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1、确保目标关键词有人搜索。
     核心关键词不能想当然，必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实有人在搜索，没人搜索的词没有任何价值。
对于seo没有什么概念的人决定目标关键词时常常会首先想到自己的公司名称或者自己的产品名称。但是如果你的公司或者产品不出名没有什么品牌知名度，没有用户去搜索公司名或者网站名。还有产品名如果不包含产品的通用名称，也往往没人搜索。
     要确定适当的关键词，首先要做的是，确认用户搜索的次数达到一定数量级（可以用百度指数查询）。如果在这一方面做出错误的方向选择，那么对网站的影响将会是灾难性的。
2、降低优化难度。
     找到搜索量的关键词，不意味着就要把目标定在最热门的、搜索次数最多的词上。如：“租房”、“化妆品”、“减肥”等这些词有很多人搜索，但是对于个人或者中小企业来说，把这些词做上去很难。如果没有强大的资源、人力支持，想都不用想了。
     做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词，网站优化才有可能在一定的预算、周期下去的较好效果。
3、寻找有效流量。
    一个网站排名和流量不是目的，有效的流量来的转化才是目的。
    假设网站是买水果苹果的，将关键词定为“苹果”，一般来说并不是很好的选择，因为搜索“苹果”的用户动机和目的很难判定。用户有可能找苹果手机，有可能找苹果电脑，这样的搜索用户来的到你网站，转化为客户的几率为了零。
     如果把核心关键词定为“山东苹果”针对性就强多了，用户已经透露出一定的购买意向，在进一步，把核心关键词定为“山东红富士苹果”，这样用户购买意向很明确，就是寻找水果苹果的。这样的搜索用户来到你网站，转化为客户的可能性将会大大提高。
我们要记住，流量不本身并不一定是资产，很可能是浪费带宽、客服的无谓付出，只有能转化的有效流量才是资产。
4、搜索多样性。
    搜索词并不局限我们熟悉容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词五花八门，很多是站长自己所想不到的。
    调查发现搜索词越来越长，很多用户现在不仅搜索关键词，甚至还搜索完整的句子。
    Seo人员必须知道，用户除了搜索行业通称，还在搜索那些更具体的词、搜索次数多少，这样才能确定网站核心关键词。
5、发现新机会。
    每个人的思维都会有局限。研发和销售某些特定产品的人，思路很容易被局限在自己和同事常用的词汇上，但是用户的需求千变万化，上网经验不同，他们会搜索各种各样我们想不到的词。
    SEOer查询搜索引擎提供的关键词扩展工具，或者分析网站流量是一件非常有意思，而且常常有意外发现的工作。在利用关键词工具的推荐，挖掘相关关键词，能看到太多自己完全不会去搜索的词，但是却实实在在用户在搜索。在这个过程中，经常发现有共同通性或者明显趋势的词，把这些关键词融入到网站上，甚至增加新的栏目，是发现新机会、拓展内容来源的最好方式之一。