小辉SEO培训武汉seo规范培训外贸SEO应该怎样做?(策略篇)

这几年做外贸SEO的越来越多   ,背后原因很复杂  ,不去探讨了 。今天就自己SEO服务客户情况所见  ,聊一点外贸网站SEO该怎么做的感想  。

我所遇到的英文外贸网站   ,大部分是卖产品的   ,产品各种各样   ,从单一软件或产品小网站   ,到规模不等的2B企业    ,到巨型2C电商平台  。卖服务的不多   ,当然也有    ,甚至有非常有创意、有价值的服务   ,不过总体上来说还是占很少数 。中国是制造大国    ,论产品seo南京培训班能力   ,在世界上少有对手  。但服务类    ,需要的是另一种小辉SEO培训技能   ,国内企业走向世界可能还需要一段时间  。所以   ,这里说的外贸SEO以卖产品的网站为主 。

外贸SEO的策略考虑

今天先说策略方seo技术培训 杭州面的考虑   ,以后有机会再聊技术方面的细节  。

对英文产品类、交易型搜索结果页面真正关注的SEO应该都会看到一个明显规律    ,排名在前面的页面绝大部分是两类:

  • 垂直领域专业购物网站 。比如  ,买假发大概率会看到wigs.com页面  ,买婚礼装的大概率会看到davidsbridal.com、herworld.com之类的   ,买女童裙的大概率会看到next、zara等网站  。
  • 电商巨头网站  。包括Amazon、ebay、阿里   ,也包括传统线下巨头如macys、walmart、bestbuy、target等等 。

其中   ,有些行业的垂直领域专业网站竞争者比较多   ,比如服装行业  。

一般来说  ,大部分产品搜索  ,垂直专业网站排名又比电商巨头要好  。总体搜索流量   ,那肯定是亚马逊最高   ,但那更多是因为亚马逊品类齐全、规模巨大   ,总体排名都不错  。seo排名培训公司哪家好具体到某一个行业的产品   ,大部分情况下排名在前面的会是垂直专业网站   ,然后才是亚马逊等综合电商跟在后面  。

所以  ,要想在外贸领域获得SEO流量   ,要么做成专业垂直网站   ,要么在电商巨头没有完全覆盖到的查询词缝隙中获得排名 。

SEO技术上的问题可以后面再考虑   ,首先要思考的是策略问题   ,要做成这两类网站   ,那么网站应该是什么样的  ?或者要解决的最大问题是什么 ?

排名好的垂直专业网站是什么样的  ?

一张图片胜过千言万语   ,看一下优秀的垂直领域专业网站产品分类页面是什么样的:

尤其是注意看第一屏的样子:

而国内网站风格是有很显著中国特色的   ,国内外贸公司做出的外贸网站也大部分沿袭了这一风格:

看着眼熟吧  ?倒不必纠结这是哪个网站   ,因为大部分国内做的外贸电商网站分类页面都是这个样子的:

  • 左侧给出进一步过滤的导航   ,通常下面还有热销产品
  • 产品列表最上面是一堆品牌、价格、排序、显示方式等的选择
  • 除了产品名称    ,产品列表本身尽量列出可能吸引用户的卖点:现价、原价、免运费、rating等
  • 姑且不论产品图片的质量

上图已经算简洁的了   ,有时候列表上方的选择可能更多:

产品列表本身包含的信息也经常更多:

然后再回头看一遍国外垂直专业网站的产品列表页面:

感受到差别了吗 ?简单说  ,优化得当的分类页面不是按照产品列表页面来做的  ,是按照着陆页面的要求做的   ,看着就像杂志的一页    ,简洁、美观、重点突出:

  • 大幅高质量题图  ,或视频
  • 字体、颜色都经过设计的tagline
  • 产品分类说明   ,注意不是放在页面最下面  ,是在最上面
  • 有限的排序选择
  • 简洁的产品列表   ,除了图片    ,很多网站只列出产品名称和价格  ,连评星都没有

结论  ,产品不多的网站  ,要做成垂直专业网站   ,首先不是考虑SEO细节   ,而是想想网站该长成什么样子 。

综合电商又该首先解决什么问题  ?

前面提到过的   ,除了做成垂直专业网站   ,另一条出路是在综合电商巨头没覆盖到的缝隙中生存 。

说是缝隙  ,貌似很狭窄  ,其实也没那么难 。虽然Amazon、ebay体量那么大   ,什么产品都有   ,再加上阿里系和walmart等的竞争  ,但依然存在很多查询词    ,新站是有机会在这些巨头中抢下个排名的  。原因还是那个长尾理论   ,而且在互联网世界  ,长尾真的是太长了   ,用户会搜索的词五花八门  ,总有一些查询词是巨头网站占不完前两页的   ,Google只好暂时拿一些质量不怎么样的页面凑数   ,这就是机会    ,而且这个数量并不小  。

这种情况下要解决的主要问题是什么  ?是你得有足够的产品页面被收录  。长尾词的查询量经常小到没办法做关键词研究   ,所以几乎无法预计哪些产品能钻出巨头网站的缝隙   ,那就要靠有足够的量   ,再加上一点运气   ,总有一定百分比的页面或获得排名  。

那么除了公司真的有这么多产品   ,SEO方面要解决的就是收录:

  • 要有精心设计的导航结构、内部链接结构   ,使尽量多的产品页面获得抓取途径和最基本的收录权重
  • 在复杂的导航系统中   ,还要尽量减少分类、过滤条件页面造成的复制内容
  • 产品描述内容质量怎么解决 ?靠供应商提供的产品说明  ?那网上恐怕是有很多同样内容的页面了 。这时候  ,UGC、用户评论、数据挖掘、高质量的信息聚合能力、甚至AI的使用   ,很可能会是核心竞争力了  。



     
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